Dieser Frage ging die Managementberatung BBDO Consulting nach und veröffentlichte heute das Top-25-Ranking der wertvollsten europäischen Fußballvereine. Ermittelt wurde der Markenwert der Clubs, womit Werbetreibende eine validierte Entscheidungsgrundlage zur Bewertung des Marketingpotenzials eines Vereins an die Hand bekommen sollen.

Erstmals wurden für eine derartige Studie quantitative und qualitative Faktoren miteinander verknüpft um zu möglichst weitreichenden Aussagen zu kommen. Neben dem finanziellen Aspekt flossen auch Markenbekanntheit, Markenimage, Markensympathie und -loyalität mit in die Ergebnisse ein.

Ich kann mir nicht vorstellen, dass der gemeine Werbetreibende viel mit dieser Studie anfangen kann. In der Werbung rund ums runde Leder spielen wohl eher lokale, regionale und nationale Aspekte eine Rolle als europaweite Markenvergleiche. Und wer international werben möchte, der tut dies im Umfeld der entsprechenden Wettbewerbe und nicht gezielt mit einem Verein. Interessant ist die Studie dennoch.

Für alle, die sich dafür interessieren, aber die sieben Seiten scheuen, hier die Kurzfassung:

• Real Madrid ist mit einem Markenwert von 1.063 Millionen Euro der wertvollste Verein. Mit aufs Treppchen kommen FC Barcelona (948 Mio. €) und Manchester United (922 Mio. €).
• Lediglich 4 Clubs aus der Bundesliga schaffen es in die Top 25 – Bayern München (6.), Schalke 04 (13.), VfB Stuttgart (19.) und Werder Bremen (20.).
• Obwohl die UEFA in Europa 53 Verbände vertritt, kommen die Top 25 nur aus 8 Staaten.
• Spanien stellt mit 5 die meisten Top-Clubs, gefolgt von England, Italien, Deutschland (jeweils 4) und Frankreich, Niederlande, Schottland, Portugal (jeweils 2).

Und hier das ganze Paket: Top-25-Ranking der wertvollsten europäischen Fußballvereine